EMPRESAS ECOLOGICAS

El marketing ecológico, o verde, es una tendencia en el ámbito de los negocios conforme a la cual las empresas crean una imagen de sí mismas como organizaciones que se preocupan por el cuidado del medio ambiente, a fin de atraer a los clientes con conciencia ambiental. Las compañías suelen practicar el marketing ecológico a través de la publicidad, pero algunas también crean una imagen de cuidado del ambiente involucrándose en cuestiones políticas. Hewlett Packard, Toyota y Ben & Jerry's son tres de las empresas que practican el marketing ecológico.

Toyota, una de las compañías fabricantes de automóviles más grandes del mundo, lanzó el modelo Prius en el 2000, y desde ese momento se ha transformado en el vehículo híbrido más vendido de los Estados Unidos de América. Mientras que la introducción de un automóvil híbrido es en sí una señal de que la compañía desea atraer a los clientes interesados por el medio ambiente, Toyota también practica el marketing ecológico para promover su imagen verde. En el 2005, invirtieron 50 millones de dólares en la campaña de publicidad del vehículo híbrido, que superó a cualquier otro fabricante de automóviles, de acuerdo con Advertising Age. Otro ejemplo de las acciones de marketing ecológico de Toyota surge de una publicidad que se transmitió durante el Súper Tazón del 2007 y mostraba el "Hybrid Synergy Drive" de Toyota. El sistema le permite al conductor verificar de manera constante la cantidad de energía utilizada por el motor eléctrico, a diferencia del motor a gas, menos ecológico. Toyota se relacionó con el marketing ecológico al promocionar productos que les permiten a los consumidores conducir con conciencia respecto del medio ambiente.

COMO SE VUELVE UNA EMPRESA ECOLOGICA

Todo buen emprendedor debe saber que hoy la ecología y el medio ambiente ofrecen un atractivo abanico de posibilidades para emprender en los negocios.

El denominado “mercado verde” es uno de los sectores que mayor crecimiento experimenta en los últimos años. Esto, gracias a que millones de personas alrededor del mundo están preocupadas por los efectos del calentamiento global.

Así es como cada día más astutos emprendedores enfocan su meta a la combinación de generar riqueza y contribuir a la salud del planeta, por lo que se interesan por invertir en empresas de productos y servicios ecológicos.

Si tú eres uno de ellos, debes saber que para montar una empresa ecológica los pasos iniciales son los mismos que para una empresa convencional. Sin embargo, hay otros que luego deberás realizar para marcar la diferencia en pos del mercado verde:

1. Definir la misión de la empresa como un ente de la sociedad que procurará bienestar para los socios, así como colaboradores y satisfaga las necesidades de sus clientes de manera que no dañen los ecosistemas dentro de los que actúan.

2. Analizar y plantear el objetivo de las operaciones de la empresa antes de iniciar actividades para determinar su impacto ambiental.

3. Realizar un ejercicio para reducir el consumo de los rubros de impacto de la empresa en su ecosistema.

4. Realizar un análisis en la cadena de valor de los productos y servicios ofertados por la empresa para determinar en cuáles se pueden hacer cambios que disminuyan el gasto de energía e insumos.

5. Solicitar a los proveedores de la empresa información respaldada de su desempeño ambiental.

6. Fijar objetivos anuales de cumplimiento en la reducción de consumos energéticos y de agua.

7. Establecer indicadores del desempeño ambiental de la empresa por año. 

8. Establecer un programa de capacitación y motivación para los colaboradores de la empresa respecto a su responsabilidad ambiental.

9. Desarrollar una estrategia de comunicación y relaciones públicas para informar a clientes, proveedores y colaboradores sobre el compromiso ambiental de la empresa y su cumplimiento.

BENEFICIOS DE SER UNA EMPRESA ECOLOGICA

Cada día son más los emprendedores que se están decidiendo por iniciar un negocio verde, pues la protección del medio ambiente y la lucha contra efectos letales como el cambio climático están calando cada vez más hondo entre los consumidores, quienes (a su vez) demandan productos y servicios que no sólo cumplan con la calidad de siempre, sino que además, estén comprometidos y sean respetuosos con el planeta.

Aprovechando esta ola de efectos verdes, las Pymes también pueden convertirse en una gran idea de "negocio sustentable”, ya sea comprando o vendiendo elementos que no sean dañinos y que se enfoquen en la defensa y protección del medio ambiente como el eje rector de su modelo de negocio.

Aún cuando el concepto de negocio verde tiene poco de estarse implementando, éste tiene grandes beneficios como los siguientes:

- Ayudan a generan más ingresos
Hay algunos productos que se venden más caros por ser especialmente creados para este mercado. El consumidor que conoce y ama el concepto verde puede pagar lo que sea por hacerse de un producto ecológico.

- Puedes crear nuevos nichos
El concepto “Green Business” tiene múltiples alternativas de desarrollo. Incluso, si eres realmente creativo, podrías desarrollar una idea en la que de pronto te encuentres totalmente solo, sin la sombra de alguna competencia, por lo que el éxito lo tienes así, prácticamente asegurado.

- Reducción de costos de operación
La ventaja más sobresaliente de un negocio verde es la reducción de costos de operación, lo que también se puede traducir en enormes beneficios netos para tu empresa. Analiza bien este tema, pues te permitirá ahorrar mucho dinero para futuros proyectos.

- Proyectan una mejor imagen de tu empresa
Al trabajar con el concepto “verde” estás cumpliendo con tu responsabilidad social. Lo que puede ayudarte a promocionar tu negocio y a obtener beneficios de mercadeo con una proyección incalculable.

Además de estas ventajas, transformar tu idea de negocio (o tu empresa ya establecida) en un "proyecto verde", te permitirá acceder más fácilmente a apoyos y créditos bancarios. Ante los problemas de cambio climático, altas emisiones de carbono y escasez de agua, bancos como el Cooperative Bank (Reino Unido), el Triodos Bank (Holanda) y el GLS Gemeinschaftsbank AG (Alemania), han etiquetado como requisito fundamental el cumplir con un “plan ecológico” para toda aquella empresa que pretenda tramitar y obtener un crédito.

QUE ES UNA EMPRESA ECOLOGICA

El impacto ambiental de las empresas es tomado muy en cuenta en los últimos años. Este cambio se ha suscitado por los alarmante datos de contaminación y destrucción de los recursos naturales del planeta.

 Ser una empresa ecológica significa haber estudiado y planificado el impacto ambiental de sus acciones, y realizar prácticas respetuosas con el medio ambiente. Muchas veces ser una empresa ecológica tiene su lado económico negativo porque deben invertir en programas y estudios ambientales pre y pos inversión, sin embargo son muy rentables igualmente.

 Las empresas ecológicas tienen mayor aceptación entre los consumidores casi en un 60% y sigue en aumento. Un ejemplo claro son la de las empresas agrícolas ganaderas, los productos resultantes de estas empresas verdes son de mayor calidad, libres de adictivos, sin fertilizantes ni insecticidas.

 Los productos ecológicos se venden más a pesar de ser más caros, las recientes encuestas demuestran claramente que el 90 % de los consumidores prefieren gastar más pero consumir productos ecológicos.

 Beneficios de consumir productos ecológicos

 Beneficios para el hogar: al consumir productos verdes se tiene menos riesgo de enfermarse al no tener contacto con toxinas en los alimentos.

El uso de producto limpiadores ecológicos contribuye a un ambiente limpio y seguro para la familia y las mascotas.

 Beneficios Ambientales: Los productos ecológicos no crean residuos tóxicos, y tiene un menor impacto sobre el medio ambiente.

 El consumo de productos ecológicos tiene menor impacto ambiental, equilibrando las producciones y generando un consumo sostenible.

 Beneficios Económicos: puede parecer contrario, ya que los productos ecológicos tienen más valor en el mercado de consumo, sin embargo, al generar una economía sostenible, las empresas ecológicas proliferaran y las producciones son más eficientes, y amigables al medio ambiente.

 Beneficios personales: una persona que consume productos ecológicos contribuye a la salud del planeta, y esa satisfacción se refleja al sentir que se está haciendo algo correcto y bueno. Además una familia que consume ecológicamente adoptará estas costumbres como normales hacia el futuro.